16/02/2008

Infotech

De vuelta online: Hollywood regresa al trabajo

Fin, principio del fin. Dicen que algunos escriben para no estar enojados, pero los guionistas de Hollywood y sus reclamos pudieron más: huelga de 100 días, paralización de todas las series y numerosos proyectos cinematográficos, amenaza con suspensión de Oscar , y una perdida estimada en ingresos por 3.200 millones de dólares, llevaron a las grandes empresas del cine y la TV casi de rodillas hasta lograr un acuerdo. ¿Y cuál es el principal motivo? El epicentro del reclamo fueron los medios digitales.

¿Por qué? Porque, claro, los medios han cambiado. Ya lo dijo Walter Benjamin, a principios del siglo pasado, cuando percibió que ya no importaba el original, que todas eran reproducciones. Así, se desencantaba de un arte que ya no era auténtico y una industria cultural que se había masificado. En base a esto pedían (pidieron) los guionistas: que lo reproduzcan por donde quieran, pero que les paguen por esos derechos.

Finalmente, esta disputa llegó a su fin. Después de 100 días y una huelga semejante a la del 88; los escritores están realmente satisfechos con el acuerdo alcanzado. “En lugar de quedar excluidos del futuro, los autores guiarán el camino cuando la televisión llegue a Internet y se desarrollen nuevas plataformas mediáticas”, declaró oficialmente el líder sindical Patric Verrone.

Por eso entran en juego los medios digitales. Las costumbres han cambiado. “La TV va a morir”, dice el creador de Internet, Vint Cerf. E Internet y los celulares aparecen ya no como sus grandes reemplazantes, sino como sus auténticos herederos. Las grandes cadenas estadounidenses (NBC, CBS y ABC) ofrecen ver sus series en la Web. Algunas empresas cobran a los usuarios por ver sus contenidos, mientras que otras ofrecen visualizar cualquier contenido a cambio de tener que ver avisos publicitarios.

Los celulares caminan por la misma ruta. Series de bolsillo, ya se venden. Sprint cobra poco por tener un aparato y el programa que el usuario desee.

Desde el 5 de noviembre de 2007, la huelga se había prolongado afectando a casi todas las series, como “Lost”, “Law and Order: Criminal Intent”, “Heroes”, “24”, “CSI” y “Desperate Housewives” , entre otras.

La orden de volver a los puestos de trabajo fue aprobada por más del 90 por ciento de los miembros del sindicato de la WGA, que a su vez ya comunicó por mail a sus representados para que vuelvan a trabajar.

Con la huelga, los escritores y productores exigían que los nuevos canales de distribución -venta de las series de televisión en DVD y las emisiones de las series a través de internet- también reportaran beneficios a los guionistas. Del otro lado, la industria tildaba de “inalcanzables” los requerimientos.

Según ellos, todavía los medios digitales no dan las ganancias suficientes ni las proyecciones necesarias como para tenerlas en cuenta a la hora de pagar un porcentaje mayor a la columna vertebral del proyecto, los guionistas. Todo, sin embargo, cambió.

"Al final, todos ganaron. Fue un acuerdo justo que permite seguir adelante a las empresas y que reconoce la gran contribución que los guionistas han hecho a la industria", expresó Leslie Moonves, director general de CBS Corp.

Los guionistas dieron una batalla, también en la Web. Armaron un blog, donde comentaron las novedades. La gente opinaba y los apoyaba. Guionistas como Woody Allen armaron otro sitio con cortos sin sentido, demostrando la importancia de los guionistas.

Ahora, tras el arreglo, la entrega de los Oscar (24 de febrero) está garantizada, pero no los alcances del acuerdo. Es que, tal como pusieron en jaque los guionistas, los medios de distribución de la industria cultural se siguen expandiendo. El negocio ya se largó, y no es algo marginal. Y si hay algo que demostró esta huelga es el poder mediático que puede generar Internet.